在全球金融危機陰霾不散、產(chǎn)能過剩更見嚴峻之際，在中國經(jīng)濟增幅明顯回落、擴大內(nèi)需亟待升溫之時，中國人向市場傳達的信息，無疑，是一個灼人的亮點，是一縷耀眼的希望。
只是，我們?nèi)绾我龑н@消費力、留住這消費力呢？
長期以比較優(yōu)勢形成的出口依賴，以政府強勢主導的投資驅(qū)動，都已進入歷史性的轉(zhuǎn)折期。培育中等收入群體，啟動新型消費力量，實現(xiàn)以消費為主動力的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，這是中國經(jīng)濟走出金融危機再續(xù)高速增長的必由之路。改革30多年來，我們欣喜地看到，一部分人先富起來，中等收入群體嶄露頭角，廣大民眾生活水平大幅提升。同時，我們也觀察到另一番情景：一是先富者投資轉(zhuǎn)移，二是奢侈品消費轉(zhuǎn)移。出境采購火熱一時，給眾多國外商家?guī)硪黄@嘆和歡呼，紛紛興起針對龐大中國游客消費群的特別服務(wù)。這兩個轉(zhuǎn)移，兩頭在外，無可厚非，自是全球化背景中的正?，F(xiàn)象。但是，我們也應(yīng)清醒思考，它對中國經(jīng)濟增長、發(fā)展轉(zhuǎn)型和社會融合，將會帶來怎樣的影響和沖擊？
如何留住民間消費力，社會已有各種各樣的求解：進一步降低進口關(guān)稅，增開免稅商店，減少流通環(huán)節(jié)，強化政府調(diào)控，加大市場監(jiān)管，等等。應(yīng)當有效，但也有限。全球化，地球村，這樣的市場啟蒙已有多年。人員流動，疆界已經(jīng)突破，出國旅游購物，已是尋常百姓之事；網(wǎng)上交易，也已暢通無阻，城市白領(lǐng)中青睞海外網(wǎng)站購物的“海淘族”已越來越多；文化輻射，更是無遠弗屆，各種消費時尚、消費新潮，正以令人艷羨的現(xiàn)代生活方式的標志被推銷到世界各地。剛剛從溫飽中解脫出來的中國人，眼界大開，正帶著熱望放開腳步爭相搭上消費時尚的特快列車。
換一種視角，從消費理念、價值取向和社會意識去尋找吸引回流民間消費力之道，如何？估計有效，但也很慢。放眼世界，韓國人一直保持發(fā)揚民族“身土不二”的傳統(tǒng)，“韓國土生土長的東西，最適合韓國人的身體”。日本的農(nóng)產(chǎn)品保護堪稱嚴密，大米作為日本“國米”“政治米”的象征，更有政府精心構(gòu)筑的貿(mào)易壁壘，而日本國民高價食用國產(chǎn)大米，也已成為一種消費習慣。就連自詡是“最為開放”的美國人，也未能免俗，對其國內(nèi)的就業(yè)崗位倍加呵護。美國總統(tǒng)奧巴馬發(fā)表新年國情咨文，特別呼吁美國企業(yè)應(yīng)該停止將就業(yè)機會轉(zhuǎn)移國外。多家美國主流媒體近日也紛紛跟進，指責蘋果公司“將大量就業(yè)機會輸出中國”。我們呢？既要有全球視野，更要有中國視角，不可頭腦暈眩，先自做起世界公民的美夢。
市場是沒有國界的。但是，資本是有旗幟的，經(jīng)濟是有競爭的，國家是有利益的，民生是有指向的。
擴大內(nèi)需，既要提高居民收入，也要開拓市場空間，既要開掘潛在消費力，也要留住現(xiàn)實消費力。在市場規(guī)律、國際規(guī)則的約束中，在民生權(quán)益、消費自由的保障中，更為現(xiàn)實的應(yīng)對，更為有力的引領(lǐng)，還是靠中國制造的創(chuàng)新和升級，靠中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型和進步。
升級消費是其一。隨著居民收入水平的躍升和現(xiàn)代消費文化的傳播，中等收入群體的消費傾向在轉(zhuǎn)換，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的消費鴻溝在跨越，農(nóng)村消費城市化，城市消費現(xiàn)代化，已是大勢所趨。麥肯錫所做的中國消費者調(diào)研報告中稱，2008年到2009年，中國零售市場增長中有一半來自消費升級。這是對中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新最有力的倒逼和激勵。綠色消費是其二。為什么洋奶粉在中國市場能夠橫行無忌迅猛擴張、能夠連番漲價攫取暴利？為什么一些國際資本大鱷緊緊盯住中國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不放，爭相把食品全產(chǎn)業(yè)鏈作為他們的下一個投資金礦？本土企業(yè)的市場倫理建設(shè)、社會責任提升，亟應(yīng)擺上重要議程。文化消費是其三。從實用消費，到品牌消費，價值消費，這是一個趨勢。從文化歷史中不斷探尋品牌價值，并結(jié)合精致的做工，是歐美國家奢侈品遵循的創(chuàng)新之道，卻也是中國奢侈品牌的軟肋所在。蘋果前CEO 喬布斯曾將他的經(jīng)營哲學描述為試圖生產(chǎn)出處于“藝術(shù)和科技交匯點”的產(chǎn)品。正是在實現(xiàn)這一目標的過程中，他把蘋果轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缱钣袃r值的公司之一。還有長期為世人稱道的瑞士鐘表業(yè)的“工匠精神”。員工像對待藝術(shù)品一樣對待每一款產(chǎn)品，專注于手表制作的每一個細節(jié)，其中凝聚了設(shè)計師與制作者的靈魂和思想。這種“藝術(shù)思維”和“工匠精神”，恰恰是我們最需要學習和進步的。
時下，在全球資本的凝望中，在政府戰(zhàn)略的藍圖中，中國不僅是活力四射的“世界工廠”，還將是魅力無限的“世界市場”。世界將中國看好，向往著并追逐著。中國本土企業(yè)在“走出去”的同時，更當奮起直追，去深耕這一片肥沃的土地，去征服這一方遼闊的疆場。（《半月談》2012年第3期/蘇北）
