以文化輸出加厚文化實力
民族與世界、引進與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場與產(chǎn)業(yè),這一系列關(guān)系展現(xiàn)出文化發(fā)展的理念與實踐。文化需要發(fā)展,發(fā)展需要傳播。幾千年來蘊含、凝聚億萬中華兒女,歷久不衰,飽經(jīng)憂患的中華文化在發(fā)展中,不斷培育文化開放、吸納與消化的能力,提升文化實力,逐步邁向文化自信、自覺、自強的發(fā)展道路。在發(fā)展這一背景下,文化輸出成為新經(jīng)濟時代下的競爭主題。
費孝通先生說:“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”,文化輸出更是涵養(yǎng)文化定力,提升文化實力的關(guān)鍵。
文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分,同樣也是實現(xiàn)偉大復(fù)興夢的有力支撐。但是,涵養(yǎng)文化軟實力卻面臨文化推介的“原生態(tài)”,傳統(tǒng)文化資源缺乏強大的生產(chǎn)力。不管是國產(chǎn)雷劇引發(fā)的爭議還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“失根”危機,充分體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。另外,文化資源的創(chuàng)新與改造缺位也使中國文化在交流的語境中,面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問題也恰恰展現(xiàn)中國從不缺少歷史典故,只是缺少會講故事的人,缺少文化品牌。
文化傳統(tǒng)走出去,創(chuàng)新內(nèi)容。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去,既要考慮文化輸出效應(yīng),提升軟實力,同樣要考慮受眾群體,欣賞習(xí)慣。在努力保持“原汁原味”的同時,考慮適度創(chuàng)新,重點介紹傳統(tǒng)文化之精華?!墩撜Z》有云:“擇其善者而從之,其不善者而改之”。說明既珍視中華民族文化傳統(tǒng),同時勇于面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化,實現(xiàn)整合與創(chuàng)造。
文化品牌走出去,推廣形象。文化的交流傳播要體現(xiàn)文化普適性。什么叫普世性呢?就是符合人性,可以被人接受,符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產(chǎn)品與人之間的契合點,引發(fā)深刻的共鳴,深入建立品牌認同。從習(xí)近平主席及夫人大方得體的著裝贏得一片贊嘆,引發(fā)服飾品牌的猜測充分說明文化輸出要注重品牌效應(yīng)。就像世界著名奢侈品牌,每一個成功品牌的背后都有著一段經(jīng)典故事的傳承,一講就是幾百年。
文化產(chǎn)業(yè)走出去,提升效益。俗話說:“經(jīng)濟搭臺,文化唱戲”,文化與經(jīng)濟是相輔相成、互相促進的關(guān)系,文化輸出只有通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過規(guī)模經(jīng)營才能實現(xiàn)文化效益。如萬達收購美國院線AMC,讓更多中國電影在國外上映。但如果沒有萬達集團強大財力作支撐,就無法收購AMC,就缺少這一傳播平臺。因此,文化產(chǎn)業(yè)走出去應(yīng)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)模式,注重整合資源,引入企業(yè)資金投入,通過集中優(yōu)勢輸出,提升文化的效益。
習(xí)近平同志說:“提高國家文化軟實力,要努力傳播當(dāng)代中國價值觀念?!蔽幕泴嵙Φ恼蔑@應(yīng)文化輸出為基礎(chǔ),以創(chuàng)新為助推,以傳播為載體,以市場與交流等多種形式,更大規(guī)模地“走出去”。